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廣告策劃、廣告創意、廣告設計的定義

廣告策劃:是對廣告的整體戰略與策略的運籌規劃。廣告策劃就是對于提出廣告決策、實施廣告決策、檢驗廣告決策全過程作預先的考慮與設想。廣告策劃不是具體的廣告業務,而是廣告決策的形成過程。
廣告創意:是指通過獨特的技術手法或巧妙的廣告創作腳本,更突出體現產品特性和品牌內涵,促進產品銷售。
廣告設計:是對圖象、文字、色彩、版面、圖形等表達廣告的元素,結合廣告媒體的使用特征,在計算機上通過相關設計軟件來為實現表達廣告目的和意圖,所進行平面藝術創意性的一種設計活動或過程。


-------以上是定義,做廣告,應該先有廣告策劃,再有創意,再有設計,這區別就是一個思路決策到具體的不同步驟階段。


通常廣告一體化流程:1個企業要宣傳促銷個新產品,先要廣告策劃,包括產品訴求點,媒體選擇,頻度,以點到面,還是專攻區域,終端形式,費用分布等等。下面就是具體創意,對產品怎樣新奇包裝,能夠吸引消費者眼球,廣告設計就是把這創意具體通過軟件表達出來,廣告設計也有創意,這創意是按照廣告創意的思路,通過圖文表現形式來實現創意,但絕不是只是廣告軟件去操作那么簡單。
3、出品的重視程度不同

客人來餐館,就是為了品菜,味道一有閃失,下次就不來了。但客人去酒店,重視的是整體服務,飲食只是其中一個環節,很少聽有人說因為飲食差了些而下次不去哪家酒店的。
所以在設計出品方面,品牌設計遠比廣告設計抓得緊。

4、兩者的先后順序

在品牌設計系統完成后,就再進行廣告方面的設計,這樣才能達到最佳的品牌視覺推廣效果。


發布時間:2018年8月30日 11:16
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